Fiksumpaa sähkönkäyttöä

Keväällä 2025 sähkön hinnan heilahtelut olivat laajasti esillä uutisissa ja keskusteluissa, jatkaen vuoden 2022 energiakriisin jälkeistä kehitystä. Tässä tilanteessa kuluttajilla oli suuri tarve saada tietoa siitä, miten sähkön hinta vaikuttaa arjen toimiin, kuten saunomiseen, pyykinpesuun tai ruoanlaittoon, ja milloin sähkön käyttö on fiksua erityisesti nykyisen varttisähkön aikana. Fortum halusi vastata tähän tarpeeseen ja tuoda ajankohtaisen tiedon sähkön hinnasta myös verkko- ja somemainonnan ulkopuolelle. Samalla tavoitteena oli nostaa Fortumin kotiasiakkaille suunnitellun mobiilisovelluksen tunnettuutta, sillä se mahdollistaa sähkönkulutuksen ja reaaliaikaisen hinnan seurannan.

Strategiseksi ratkaisuksi valittiin valtakunnalliset dynaamiset digitaaliset ulkomainontapinnat. Tavoitteena oli tavoittaa ihmiset tehokkaasti siellä, missä he liikkuvat, ja luoda digitaalista ympäristöä vaikuttavampaa ja laajempaa huomiota. Kampanjan ytimeen tuotiin sähköpörssin reaaliaikainen data, joka päivittyi jatkuvasti ulkomainospinnoilla – data ei ollut pelkkä taustatieto, vaan integroitu osa luovaa ratkaisua. Tämän avulla pyrittiin havainnollistamaan sähkön hinnan mahdollisuudet ja uhat yksinkertaisesti ja selkeästi, lisäten samalla kuluttajien hintatietoisuutta. Samalla kampanjan strategiana oli edistää Fortum-sovelluksen käyttöä ja tunnettuutta sen roolissa sähkönkulutuksen ja hinnan seurannassa.

Kampanjan luova ydin oli sähköpörssin dataan perustuva, jatkuvasti päivittyvä hintatieto, joka teki sähkön hinnasta konkreettista ja ymmärrettävää. Mainoksissa hyödynnettiin Fortumin mobiilisovellusta ja arkisia esimerkkejä sähkönkulutuksesta, kuten saunominen, pyykinpesu tai leipominen, peilaten niitä reaaliaikaiseen sähkön hintaan. Tämä lähestymistapa teki viestistä henkilökohtaisen ja merkityksellisen kuluttajille. Kampanjan onnistuminen perustui tiiviiseen yhteistyöhön asiakkaan, mediatoimiston, luovan toimiston ja mediakumppanin välillä, ja erityisesti mediakumppanin tekninen toteutus oli kriittinen reaaliaikaisen datan ja dynaamisen sisällön esittämisessä. Ulkomainonnan dynaamisella toteutuksella tavoitettiin laajasti ihmisiä ja tiedotettiin heitä reaaliaikaisesta hintatilanteesta hauskalla ja helposti lähestyttävällä tavalla, ilman tarvetta verkkoselailuun. Kokonaisuudessaan kampanja osoitti, miten teknologia ja luovuus voivat yhdessä muuttaa monimutkaisen aiheen osallistavaksi ja muistettavaksi brändikokemukseksi.

Fortumin dynaaminen ulkomainoskampanja ylitti odotukset merkittävästi ja saavutti laajan yleisön innovatiivisella tavalla.

Keskeiset tulokset

Näyttökerrat: Kampanja toteutti 11 458 693 näyttökertaa, mikä on +99 % enemmän kuin estimoitu 5 768 112.
Kokonaiskontaktit (OTC): Kampanjan potentiaalinen kontaktimäärä oli erittäin korkea, 197 317 973.

Tavoitetun yleisön demografia

• Tulotaso: Vahvin tavoittavuus keskimmäisessä tulotasossa (52,5 %).
• Sukupuoli: Hieman naisvaltaisempi tavoittavuus (Naiset 53,12 % vs. Miehet 46,88 %).
• Koulutus: Yli 85 % tavoitetusta yleisöstä oli suorittanut vähintään toisen asteen koulutuksen (Toinen aste 41,44 %, Korkeakoulu 43,59 %).
• Ikäjakauma: Kampanja tavoitti tehokkaimmin yli 55-vuotiaat (28 %) ja 25–34 -vuotiaat (23 %).

Maantieteellinen jakautuminen: Kampanja keskittyi vahvasti Helsinkiin (143 pintaa), minkä lisäksi pintoja oli Oulussa (19), Tampereella (1), Turussa (1) ja Vantaalla (1).

Yhteenveto: Kampanja osoitti erinomaista tavoittavuutta ja kykyä ylittää asetetut odotukset näyttökertojen osalta. Se tavoitti tehokkaasti laajan ja monipuolisen yleisön, erityisesti korkeammin koulutettuja ja keskituloisia kuluttajia eri ikäryhmistä.

Kampanjan saavuttamat yleiset vaikutukset ja onnistumiset

• Konkreettisuus ja ymmärrettävyys: Kampanja teki sähkön hinnasta konkreettista ja helposti ymmärrettävää tuomalla reaaliaikaisen hinnan osaksi itse kampanjaa.
• Ajankohtaisuus ja merkityksellisyys: Datan ollessa luovan idean ytimessä viestistä tuli aidosti ajankohtainen ja arjessa merkityksellinen.
• Laaja ja hauska tiedotus: Dynaamisella ulkomainonnan toteutuksella tavoitettiin ja tiedotettiin laajasti ja hauskasti ihmisiä hintatilanteesta ilman nettisurffailun tai mobiiliselailun tarvetta.
• Toimiva kokonaisuus: Syntyi toimiva kokonaisuus, joka teki dynaamisesta hinnoittelusta helposti ymmärrettävää ja aidosti ajankohtaista.
• Osallistava brändikokemus: Kampanja osoitti, miten teknologia ja luovuus voivat yhdessä muuttaa monimutkaisen aiheen osallistavaksi ja muistettavaksi brändikokemukseksi.